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教育信息化能有效的改善现阶段教育资源分布失

2018-06-29 11:33未知

  截止目前,百度推广已经有1万多家教育机构入驻,百度搜索早已是教育机构的推广标配。但在过去一年中,百度信息流增长迅速,并与百度搜索形成完美的共振效应。通过百度大脑深挖全网数据,4重核心定向,200万用户标签,千人千面精准定向。在7亿用户中精准识别,让百度信息流能够实现意图定向,帮助教育机构快速锁定目标人群。

  想跑赢时间,教育营销需知“痛”而行教育虽然是引领文明向前的行业,但国内机构的营销思维却一直相对落后,从业者勤于教学而荒于推广。等到大家都意识到营销重要性时,营销却变得越来越难。了解当前营销的“痛点”,并解决,是教育机构跑赢时间的关键。1获客成本高

  “十三五”计划中第一次提及STEAM教育,教育政策重点逐步转向培养具有竞争力的创新型人才。各级政府,尤其是东部沿海地区如上海、深圳、杭州等积极响应号召,发布具体的文件及推行试点,推动STEAM教育的发展。

  近几年经济不断向好,居民可支配收入不断增加。据统计数据显示,我国城镇居民2016年人均可支配收入已接近 3.4 万元。收入的提升大大刺激了消费水平,各阶层人群购买力增强,从而带动家庭教育支出增加。

  STEAM教育因政策利好,需求增加备受资本市场关注,投资主要聚焦少儿编程以及音乐美术教育。教育信息化受政策、新技术推动,教育科技深度融合,产业链布局清晰,联系紧密,行业呈现蓬勃发展的趋势。

  消费升级,新的社会需求刺激STEAM教育发展。政策及资本作为STEAM市场重要驱动力,助力行业发展。从产业链来看,B端的公立学校和C端将成为STEAM教育发展的核心,教育投资主要集中在少儿编程教育以及音乐美术教育领域。

  总结起来,教育行业看似市场规模巨大的盛世,正在进行的是关乎每个机构生存的“绞杀战”。市场形势乱花迷人眼,但“时间”最为宝贵,高周转才是教育机构生存之道。教育机构应加大营销力度,围绕“快”字诀布局营销策略,谁能快速从乱局中突围,以最快速度获得生源、赢得市场份额,谁就能在当前站稳脚跟,获得谋划未来的从容。

  STEAM教育投资主要聚焦少儿编程和艺术教育类企业由政策推动和资本赋能的少儿编程市场具有极大的发展潜力。现阶段中小学不断强化信息技术培养的课程,政策极力推崇编程全民化,引发编程学习热潮。少儿编程类企业在资本市场也广受欢迎,多家机构如编程猫、编玩编学等已获得高额早期融资。目前编程教育市场已有百亿级市场,但渗透率仍较低,在2017年仅为0.69%,尚有广阔的发展空间。

  中游为系统应用端,按教学服务内容简化为教、学、练、管、评五大功能,可细分为教务管理、互动课堂、课件资源、备课系统、试题库、智能阅卷、招生管理、智能排课、教辅信息网络教学平台、移动教学平台等应用场景。获得数据信息的中游企业,又能将数据反馈给上游,完善技术设施建设。

  教育机构与互联网企业资源互补,比如不少教育机构试图进军线上但产品经理却多由老师转型而来,互联网公司试图向教育领域进军却难觅专业教育人才,与其艰难跨界不如携手合作。如果双方能够实现从数据到资源的全方位整合,以营销为切入口,推动更深入的合作,将创造更大的市场空间。把抽象的经验变成清晰的数据,这是所有行业发展的方向,也是确保在瞬息万变的市场中始终能够快速转型的关键,因为你有深度的数据,你就能发现别人发现不了的机会。

  另一方面,新时代的社会需求也引发了人们对STEAM教育的关注。智能化时代的发展对高技术人才需求增加,第三产业对人才的综合素质和能力也有着更高的要求。STEAM教育关注孩子的综合素养及实际能力,能够满足新的人才需求。

  “新东方在中国建党97周年之际成立党委是一个大事、喜事,也是一件盛事,它在全市基层党建工作中留下了浓墨重彩的一笔,也赋予整个行业一个期待。”北京市委组织部组织处副处长张俊华在讲话中指出,目前全市各领域的党建工作开展卓有成效,特别是大量非公企业和社会组织正在积极推动建立党组织。“市委组织部非常重视大公司、大集团的党建工作。抓好像新东方这样的大集团、这样的领头羊企业的党建工作,对于这整个行业的组织建设,对于全市的基层党建工作都将赋予了更宽广和积极的意义。”他希望新东方的每名党员能够不忘初心,牢记使命,不断提升党建工作水平,打造具有新东方特色的、具有教育机构特色的党建工作品牌,真正实现党建强、事业强,在社会主义事业教育中能够干在实处,走在前列。

  线上的少儿编程教育企业产品更丰富,形式也更加多样化,单课时费用为100-300元不等。相比线下企业,线上的机构获客能力更强,覆盖学生人数更广(线上少儿编程教育主要企业对比如图所示)。

  人工智能快速发展,为教育信息化赋能。我国教育信息化已经迈入智慧化阶段,以人工智能技术为主,体现在云计算、统一数据中心、大数据分析、智慧教室等方面。通过多维度大数据采集、智能数据处理及人机交互界面,人工智能全面赋能B端和C端,提供商业智能化系统及个性化学习支持。

  三通两平台建立,完善基础设施。教育部《教育信息化2.0》报告提出了加快建设“三通两平台”, 建设“宽带网络校校通、优质资源班班通、网络学习空间人人通”,以及“教育资源公共服务平台、教育管理公共服务平台”,为智慧化教育信息化提供了基础。

  刚性需求带动音乐美术类教育市场迅猛发展。政策引导艺术教育进入应试考核系统,消费升级推动艺术行业发展,未来几年艺术培训市场规模将不断扩大。而在我国的艺术教育培训市场中,音乐和美术是最受关注的行业,占据超一半的市场份额,饱受资本市场的青睐。

  当前的少儿编程教育企业都有精确的消费人群,收费水平相对标准化,提供以Scratch、NOIP竞赛、JavaScript等为主的产品和课程内容,与学校和机构开展合作关系,运营状况良好。(线下少儿编程教育主要企业对比如下图所示)

  国家政策推动教育信息化行业发展。财政经费的投入助力教育信息化市场规模增长,CGAR达到30%,而中小学互联网基础设施建设不断完善,为教育信息化提供可能。

  25年来,新东方已累计帮助了4000万青少年获得成长。在提供优质教育产品的服务的同时,新东方也在推动教育公平、激发人生动力、关注家庭教育、参与社会公益等方面积极践行社会责任,目前相关投入累计已近3亿元。

  当前,少儿编程行业已经形成较清晰的产业链。上游企业主要为工具研发,代表企业有诺丁科技、mblock等;中游企业负责内容供应,形式有线B端。国内的竞争主要集中在中游,差异体现在内容提供以及编程软硬件结合两方面。下游企业主要负责应用推广。

  教育信息化企业对比分析如图所示。企业围绕自身核心教育技术提供产品及业务,与学校和教育品牌机构建立合作关系,提高教育服务质量。

  (记者 程春雨)央行24日宣布年内第三次定向降准。为此,央行鼓励5家国有大型商业银行和12家股份制商业银行运用定向降准和从市场上募集的资金,按照市场化定价原则实施“债转股”项目。[详细]

  资本市场持续助力STEAM教育行业高速发展。2017年以来,频繁出现集中于早中期领域的大额投资,STEAM教育市场规模逐年增加,未来5年市场规模增长率将达到33%。

  一些信息领域业内人士也认为,大数据可靠的前提在于数据的完整性和准确性,即使解决了这一问题,以数据为基础,构建精准有效的数学模型也并非易事。

  碎片化困扰着所有行业的营销,教育行业尤其严重。如今大型品牌教育机构都设立了专业的营销部门,但中小教育机构却难以分出太多人力物力用以甄选渠道。如果效果无法量化,中小教育机构每一次大型营销推广都是在拿身家性命“赌博”。通常来看,越大的平台越安全。可能下面的广告销售不太懂教育行业,但有体系支撑,服务相对容易做好,数据报告也不会胡来。

  现阶段我国教育资源区域分布失调,不同等级城市教育资源及水平相差较大,具体体现在教育硬件及应用滞后、优质教育资源匮乏、教育信息化人才缺失等方面。

  此外,家长群体逐渐趋于年轻化,80、90后成为家长群体主体,该人群更加注重培育孩子的动手能力及综合能力,对STEAM教育的接受程度也更高,从而刺激了STEAM教育行业的发展。

  教育是典型的长决策链路消费,考虑周期长且会经历多方比较。但在这个过程中,房租、工资、甚至是营销推广都一分不能少。可如果过于急迫地去推销,选择一些如购买客户资料打电话等方式,会招致反感。如果做品牌的同时能够直接导流、引流的时候能够兼顾到品牌情感的培养,可能会让教育机构更满意。在长周期的决策链上,更应该注重每一环节的持续渗透影响。从品牌认知、兴趣偏好、对比决策到购买转化,单一阶段的营销并不难做,但要持续跟踪用户行为,做漏斗式的筛选,这就需有百度这类平台提供的大数据洞悉用户、矩阵式的媒介调动能力、以及优质内容创意与沉淀能力。

  采访调查中,记者发现一些平台以“后台有10年的教育部报考数据可供参考”作为卖点,还有一些咨询机构客服人员明确表示,有教育考试院提供的数据,数据是相当准确的。

  从发展的形式上来看,B端公立学校和C端将成为未来STEAM教育的发展核心。

  下游为内容供给端。获得中游系统应用的服务支持,下游企业能够提供更好的教学培训服务。钱柜娱乐:内容供给端的培训企业以语言培训、STEAM课程及课外LMS为主,研发课程内容,并向B端学校输出课程,建立合作关系

  教育信息化行业已形成清晰产业链闭环。上游为基础设施端,包括软硬件和相关运维服务,提供云服务、网络宽带、硬件、大数据及考勤安防等技术支持。

  STEAM教育产业链上游为设备和课程的供应商,其中机器人和物联网的前景最为广阔,未来市场需求较大。下游B端的公立学校由于办学成本相对较小、政策试点及社会的支持成为STEAM教育发展的主力。C端的培训机构可以大规模对接学生,产品受众面广,复制扩张速度快,也将成为STEAM教育市场的重要组成部分。

  中国教育产业处于快速发展时期,教育投资市场也正在高速增长的阶段。STEAM教育以及教育信息化两大细分领域尚有较多投资机遇和较大的发展空间。

  日本副首相兼财务大臣麻生太郎24日说,由于报纸等新闻媒体经常刊登针对执政党自由的负面新闻,爱看报纸的人群中自民党支持率较低,不看报的年轻人都支持自民党。最近一段时间,自民党总裁、首相安倍晋三身陷森友学园“地价门”等一系列丑闻,连任自民党总裁的...[详细]

  记者在某电商平台搜索发现,利用大数据进行志愿填报的产品不在少数,收费从几百元到上千元不等。

  教育信息化的发展将打破教育资源失衡的僵局。互联网的普及可以突破时空限制,有利于优质教育资源的整合。三四线城市学校基础设施进一步优化,为在线直播等新兴教育模式提供基础,有效分配资源。大数据等技术不断完善,可更加精准的分析学习行为,创造更好的学习体验。

  中国的教育行业仍呈现旺盛发展的态势,2017年市场总规模已达到9万亿元。庞大的刚需基础加上政策、资金、科技以及社会观念驱动,教育领域将在未来持续繁荣,成为投资市场热点。其中,STEAM教育在政府及社会力量的推动下站上风口,广受市场关注。而随着信息技术的迅速发展,互联网对教育行业产生重要影响,教育信息化成为新的发展趋势。

  国家政策的支持、基础设施的完善以及人工智能技术的发展成为教育信息化行业发展的基础。教育信息化能有效的改善现阶段教育资源分布失衡的现状,创造更好的教学体验。产业布局基础设施端、系统应用端以及内容供给端,实现全面智能化。