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通过百度大脑深挖全网数据

2018-06-29 11:32未知

  教育机构与互联网企业资源互补,比如不少教育机构试图进军线上但产品经理却多由老师转型而来,互联网公司试图向教育领域进军却难觅专业教育人才,与其艰难跨界不如携手合作。如果双方能够实现从数据到资源的全方位整合,以营销为切入口,推动更深入的合作,将创造更大的市场空间。把抽象的经验变成清晰的数据,这是所有行业发展的方向,也是确保在瞬息万变的市场中始终能够快速转型的关键,因为你有深度的数据,你就能发现别人发现不了的机会。

  作为中国教育行业的领军企业,新东方成立集团党委不仅开创了新东方发展的新局面,还将对促进行业健康、有序发展发挥积极的引领和示范作用。在大会上,北京市委组织部组织处副处长张俊华、海淀区副区长刘圣国等领导对新东方党委的成立表示祝贺,并提出了殷切期望。

  户外媒体的价值在近几年开始凸显,以前主要靠人工,但现在百度通过AI技术,对包括手机屏、OTT、电视屏、电梯屏、影院大荧屏以及交通屏幕聚合到一起,把他们纳入统一的“万物互联”的体系中。比如在手机上关注过“英语学习”,电视盒子上也会结合英语学习推送相关广告,线上线下反复对精准消费者强化印象。业内已有尝试,真人在线语言学习平台TutorABC曾使用百度聚屏,线上的手百信息流通过意图定向,根据年龄分创意精准沟通目标受众;线下契合新年娱乐场景的沟通习惯,在17个城市149家影院用高视觉冲击力的LED大屏投放,获得37万次曝光、288万人触达的成绩,品牌认知率大大提升。

  总体来说,教育行业的营销应该设定一个原则:整个营销从品牌扩音到成单收口都在可控时间内完成,教育机构不用等待漫长的品牌培育期,不用担心营销环节衔接上的操作经验匮乏。

  只靠平台大数据还不够,教育机构自己运营中产生的数据也非常重要,事实上当今任何品牌的投放,都存在“数据资产”积累的需要,积累越多则投放效率越高,定位越精准。比如某培训班虽然招进去很多人,但中途退课的人很多,可能只是因为公交车改线不方便来上课,但平台没有退课人群特征的数据就还会向那个区域投广告,这就浪费资源了。

  如果每一条广告的投放都制定策略,依靠人力来完成,已经难以适应这个快速变化的时代。媒体碎片化让人的注意力时间大大缩短,要抓住每一个消费意图浮现的时刻,就必须依靠机器及时匹配。闪投等新产品能够通过关键词拓展模块、优选词短语匹配从而捕获更多优质长尾流量,并自动生成创意,提升投放效率。

  刘圣国对新东方未来的党建工作提出了三点建议:一是深刻领会加强民办培训机构党建工作的重要意义;二是切实提升集团党组织的政治能力,强化政治功能;三是积极参与海淀地区建设,发挥党委引领示范作用。他提出,新东方集团党委要发挥行业领军作用,凭借在行业内的影响力和号召力,树立起规范教学、诚信办学的标杆,充分发挥榜样的力量和示范带头作用。同时要树立精品意识,既向先进经验学习也要注重探索创新,争取打造具有新东方特色的党建工作模式,为推动全区民办学校党建工作水平的整体提升贡献更大的力量。

  碎片化困扰着所有行业的营销,教育行业尤其严重。如今大型品牌教育机构都设立了专业的营销部门,但中小教育机构却难以分出太多人力物力用以甄选渠道。如果效果无法量化,中小教育机构每一次大型营销推广都是在拿身家性命“赌博”。通常来看,越大的平台越安全。可能下面的广告销售不太懂教育行业,但有体系支撑,服务相对容易做好,数据报告也不会胡来。

  资本市场持续助力STEAM教育行业高速发展。2017年以来,频繁出现集中于早中期领域的大额投资,STEAM教育市场规模逐年增加,未来5年市场规模增长率将达到33%。

  “考生和家长们的心情可以理解,但大数据分析进入志愿填报领域,条件上仍有所欠缺。”上海大学教授叶志明认为,运用数据分析以及人工智能等方式,或许可以在知分情况下,得出学生被某高校、某专业录取的概率。“但以往考试录取也有‘大年小年’之说,短期数据表达的趋势难以给出准确预测。”

  情怀撑起的教育市场,营销却关系生存研究数据显示,2017年中国教育市场总规模超9万亿元,然而每家教育机构都有本难念的经。新东方、学而思之外,以蓝翔、尚德机构为代表的职业教育、遍地开花的艺术培训班、需求旺盛但因舆论事件而陷入低谷的幼儿教育等,都凸显时势造英雄的行业特点。如今,传统教育巨头陷入增长瓶颈,新兴势力仍在探索出路。纵观整个行业,有四个难题待解。1同质竞争大,教育行业知识门槛高,但创业门槛低。从拼价值到拼价格,机构模式创新红利期极短,同质化带来惨烈竞争。2环境变化快,一纸政策的变化可能让教育机构多年投资大幅贬值。3人员流动高,机构必须赶在人员雇佣期间争取更多生源,最大化人力资源价值才能收回投资。4新科技来势汹汹,不少新兴公司开发的人工智能教育系统,甚至不再需要人类老师授课,来自方方面面的错位竞争都涌入到教育行业中。

  沙特阿拉伯主导的多国联军24日说,也门胡塞武装当晚向沙特首都利雅得发射两枚导弹,沙特空军予以拦截。自联军本月13日开始攻打也门红海港口城市荷台达以来,这是胡塞武装首次向沙特发射导弹。[详细]

  想跑赢时间,教育营销需知“痛”而行教育虽然是引领文明向前的行业,但国内机构的营销思维却一直相对落后,从业者勤于教学而荒于推广。等到大家都意识到营销重要性时,营销却变得越来越难。了解当前营销的“痛点”,并解决,是教育机构跑赢时间的关键。1获客成本高

  最后,综合目前市场上的营销渠道,我们推荐5种适合教育行业的营销玩法,各家机构可以针对自身情况选择:

  “今年是新东方成立25周年,25年是一个世纪的四分之一,新东方的事业也进入了一个崭新的发展阶段。在这个关键时刻,新东方集团党委的成立,是新东方的一件大事,钱柜娱乐:也是新东方党建工作的重大进展,我相信它也必将成为新东方发展史上一个重要的里程碑。”对于新东方党委的成立,新东方教育科技集团董事长俞敏洪表示,作为中国教育行业的领头羊,新东方以“成为中国优秀的、令人尊敬的、有文化价值的教育机构”为愿景,始终心怀教育报国理想。成立25年来,新东方的发展始终与国家的发展方向保持一致,与中国时代的进步保持一致,并一直引领中国教育尤其民办教育行业的创新和变革,与国家一起做了大量青少年成长方面的工作。同时,新东方也一直非常重视塑造企业的价值观,打造正能量的企业文化。“今天新东方集团党委的成立,将会进一步促进和加强这方面的工作,把党对于教育的重视、对中国青少年一代成长的重视更加直接的带入到新东方。党一直强调不忘初心,不忘初心就是为广大的人民提供更加优质的服务,新东方也会努力做到。”

  互联网已经成为人们最主要的社交场,每天大量时间花费在上面。社交广告与百度信息流类似,多采用原生广告形式,植入好友分享内容当中,在扩大品牌影响力的同时提升口碑互动量,与教育机构的需求十分相符。

  以前,机构总是先有教育,再有营销,起步慢导致营销观念落后、水平较低,限制了教育机构的发展空间。在市场竞争充分、生源争夺激烈的情况下,教育行业不能再固步自封,必须学习其他行业先进营销经验,结合教育行业特点探索自己的营销道路。而从更大的社会层面看,教育机构提升营销能力快速突围,让知识经济生意兴隆,也是对社会繁荣、文明进步作出贡献的最佳方式。返回搜狐,查看更多

  下游为内容供给端。获得中游系统应用的服务支持,下游企业能够提供更好的教学培训服务。内容供给端的培训企业以语言培训、STEAM课程及课外LMS为主,研发课程内容,并向B端学校输出课程,建立合作关系

  教育是典型的长决策链路消费,考虑周期长且会经历多方比较。但在这个过程中,房租、工资、甚至是营销推广都一分不能少。可如果过于急迫地去推销,选择一些如购买客户资料打电话等方式,会招致反感。如果做品牌的同时能够直接导流、引流的时候能够兼顾到品牌情感的培养,可能会让教育机构更满意。在长周期的决策链上,更应该注重每一环节的持续渗透影响。从品牌认知、兴趣偏好、对比决策到购买转化,单一阶段的营销并不难做,但要持续跟踪用户行为,做漏斗式的筛选,这就需有百度这类平台提供的大数据洞悉用户、矩阵式的媒介调动能力、以及优质内容创意与沉淀能力。

  截止目前,百度推广已经有1万多家教育机构入驻,百度搜索早已是教育机构的推广标配。但在过去一年中,百度信息流增长迅速,并与百度搜索形成完美的共振效应。通过百度大脑深挖全网数据,4重核心定向,200万用户标签,千人千面精准定向。在7亿用户中精准识别,让百度信息流能够实现意图定向,帮助教育机构快速锁定目标人群。

  现阶段我国教育资源区域分布失调,不同等级城市教育资源及水平相差较大,具体体现在教育硬件及应用滞后、优质教育资源匮乏、教育信息化人才缺失等方面。

  数据显示,点击过信息流广告的人有11.7%会回搜品牌,31.7%增加了相关广告品牌的搜索次数,同时搜索并点击过信息流广告的用户中16.8%会产生购买意向。

  近几年经济不断向好,居民可支配收入不断增加。据统计数据显示,我国城镇居民2016年人均可支配收入已接近 3.4 万元。收入的提升大大刺激了消费水平,各阶层人群购买力增强,从而带动家庭教育支出增加。

  消费升级,新的社会需求刺激STEAM教育发展。政策及资本作为STEAM市场重要驱动力,助力行业发展。从产业链来看,B端的公立学校和C端将成为STEAM教育发展的核心,教育投资主要集中在少儿编程教育以及音乐美术教育领域。

  STEAM教育因政策利好,需求增加备受资本市场关注,投资主要聚焦少儿编程以及音乐美术教育。教育信息化受政策、新技术推动,教育科技深度融合,产业链布局清晰,联系紧密,行业呈现蓬勃发展的趋势。

  养老保险基金中央调剂制度将实施、日用消费品进口关税进一步降低、企业所得税成本费用扣除问题终获明确规定……7月起,一批新的法律法规将影响我们的生活。《广州市生活垃圾分类管理条例》和《广州市湿地保护规定》的颁布实施,对推动广州市生态环境保护和污染防治...[详细]

  现在很多状元,都是家里厉害、又有能力的人。农村地区的孩子越来越难考上好的大学,我是中产家庭的孩子,衣食无忧而且家长也都是知识分子,在北京这种大城市能享受到的得天独厚的教育资源,很多农村孩子或者外地孩子完全享受不到,这些都决定了我在学习时能走很多捷径。

  总结起来,教育行业看似市场规模巨大的盛世,正在进行的是关乎每个机构生存的“绞杀战”。市场形势乱花迷人眼,但“时间”最为宝贵,高周转才是教育机构生存之道。教育机构应加大营销力度,围绕“快”字诀布局营销策略,谁能快速从乱局中突围,以最快速度获得生源、赢得市场份额,谁就能在当前站稳脚跟,获得谋划未来的从容。

  这些高考状元们多集中在城市的名校之中,他(她)们拥有很好的师资条件、富裕的家庭、父母一般都是知识分子、家风良好、素质全面、光环聚集。

  教育是空间巨大的市场。无论年龄、阶层,对知识改变命运的渴望,使全民对教育的热情空前高涨,小初高、幼儿教育、文体培训、语言培训、职业教育几乎同时爆发。然而对于从业者而言,这似乎是最好的时代,却有着最难的经营环境。新东方“中国合伙人”的增长奇迹难以复制,学而思K12的培优思路也需要政策空间,焦虑同样在教育从业者心头蔓延。

  刚性需求带动音乐美术类教育市场迅猛发展。政策引导艺术教育进入应试考核系统,消费升级推动艺术行业发展,未来几年艺术培训市场规模将不断扩大。而在我国的艺术教育培训市场中,音乐和美术是最受关注的行业,占据超一半的市场份额,饱受资本市场的青睐。

  教育机构客单价高,能承受较高的获客成本,但却不能承受无效成本,获客成本高的背后往往是不精准的推广打了水漂。如果早教机构的营销影响到的是未婚白领人群,就是毫无价值的无效投放。当年学而思用运营e度网低成本获得大量用户,如今移动互联网时代,大家的时间都花在超级APP上,想出效果更难。不过投放方式还是可选,当你只有万元左右甚至几千块的营销预算时,是发几篇新闻撒出去,还是在百度推广上做些精耕细作?相信每个人心里都有一杆秤。